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寻古都新魅力!2020全国夜间经济发展生态峰会西安站圆满举办
2020-11-25

2020年,夜间经济发展成为全国各地拉动经济增长的重要“活力因子”,西安作为全国夜间经济发展最具代表性的城市,夜间经济发展这步棋走得如何?灯光设计有何特色和借鉴之处?未来夜间经济将如何发展?

11月20日,2020全国夜间经济发展生态峰会在西安成功举办。

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作为2021阿拉丁神灯奖系列推广活动,大会围绕全国夜间经济发展新技术、新形势、新趋势、新引擎,邀请了照明设计、文旅地产、旅游景区、资本运营等领域众多的专家学者,从西安夜间经济发展以及城市灯光设计的角度出发,探讨全国夜间经济发展生态,着眼于项目的落地建设运营,寻求高效快捷的商业路径,用“最快最经济的方式”启动夜间经济,从而实现光的价值。

会上,广州阿拉丁物联网络科技股份有限公司董事副总经理/阿拉丁神灯奖秘书长郑雅琴发表致辞,她对到场的嘉宾朋友致以由衷的欢迎和感谢,并希望大家能通过跨界的融合交流,多方的合作探讨,共同助力实现城市夜间经济的高效发展。此外,郑雅琴也就第八届阿拉丁神灯奖的申报获奖情况做了总结汇报,表示虽然受疫情影响,但2020阿拉丁神灯奖依然取得不俗的成绩,共收到申报项目总数2051 项,同比2019年增长29.6% ,再创历史新高。而目前,第九届阿拉丁神灯奖正在火热进行中,她也在会上呼吁照明行业企业和个人一起来申报2021阿拉丁神灯奖。

随后,中国建筑学会室内设计分会理事/阿拉丁神灯奖提名委员习晋也发表致辞。他表示:“强化照明设计水平是西安设计联合会未来工作的重点,协会希望能通过与阿拉丁的长期结合,共同助力西安照明设计更好更快的发展。”习晋强调:希望集合行业精英,共创设计品牌,为客户创造价值,为团队实现合作共赢。

紫禁城“上元之夜” 树立了夜游的里程碑,直接拉动故宫近14亿的关联销售。由此可见,区域性旅游目的地对于夜间旅游供给拥有强烈而迫切的需求,中国夜游经济蓄势待发,而如何吸引并留住游客过夜成为了关键。北京三色石设计院院长邵彬在演讲中表示:“文旅夜游项目是一个系统性的工程,一定要从顶层设计出发,综合筹划,才能打造出符合市场需求的夜游产品。”

在经过多年的研究探索中邵彬发现:一个成功的夜游产品必然是能够带来流量、实现快速变现、拥有创造性IP的项目,因此提出了创新夜游策略—打造全景沉浸式夜游。主要从四方面着手:去大型演艺秀,提倡微演艺;策划主题IP,提倡故事化夜游场景及产品;注重游客的切身感受,提倡全景夜游,全沉浸式体验;注重互联网运营,提倡夜游与消费业态联动。邵彬指出,“夜游”不只是“夜”,也不只是“游”,更重要的是“经济”。通过夜景、夜秀、夜宵、夜宿、夜市五夜联动,为项目带来新的经济价值,才是夜游策划的核心意义。邵彬特别强调,在注重夜游产品的同时,不要忽略白天休闲产品的打造,城市发展只有通过“昼+夜”相互融合的方式,才能全面挖掘区域潜力,推动区域全时全域旅游发展。

作为国内照明行业的领导品牌,欧普照明在家居和商照双引擎驱动下取得了快速的发展。在经过全面的探索研究后,依靠行业标杆的照明研发技术,欧普近年来迅速切入户外照明领域,并落地了一批夜景照明项目。而在夜间经济发展火热的当下,灯光将创造出更多的价值。会上,欧普照明应用设计部设计经理解博凡表示,人们在夜游时看的是灯光衬托下的建筑景观夜景,而不是灯光本身。因此,发展夜间经济的照明设计核心需求应该是在满足功能性照明的前提下,通过美化建筑景观夜间观感,提升夜游品质,再通过制造爆点,引起广告效应,达到吸引人流的效果。欧普以此为要求,在强大的技术团队支撑下,经过多年的研发储备,设计出了全面而丰富的户外照明产品体系以及完善的系统化产品方案以满足客户需求,不断赋能景观照明发展。

解博凡在会上也特别介绍了欧普照明智慧园区整体解决方案,在智慧灯杆上,LED环形照明模组巧妙地与监控、广播设备合而为一,真正实现结构一体化。更进一步的突显出欧普在户外景观领域的设计及整体方案的解决能力,引领行业朝着更智能化的方向发展。

据《中国旅游研究院:2020中国夜间经济发展报告》发布的数据显示:截止2020年10月1日,我国共出台夜间经济高度相关政策共计197项,其中以夜经济命名的政策文件共82项。2020年前三季度我国发布夜间经济高度相关政策和出台主体数量是2019年全年的近4倍。可见,夜间经济的发展活力正在源源不断的释放。然而,夜间经济是一个庞大的体系,涉及生活的方方面面。会上,中国建筑西北设计研究院光环境艺术研究中心室内照明部部长陈岳龙从城市灯光设计的角度出发,为大家介绍了西安经典夜景项目的照明设计情况。陈岳龙认为:西安的夜景项目从商业运营价值的角度上来看,是很成功的,带来了大批的人流,促进了群体消费,值得借鉴参考,但是在专业照明设计角度来看,仍有提升的空间。

陈岳龙表示:随着夜间照明的发展,游客更易产生视觉上的审美疲劳,这对于照明设计提出了更高的要求。在夜间经济带动下,人们需要更多有文化、有内涵的灯光设计。这就要求设计师在项目的打造过程中,更加注重人和光环境的互动,追求沉浸式体验。照明设计师应该以灯光为媒介,结合当地文化特色,表达设计理念,才能打造出夺人眼球、能够激起人们情感共鸣的项目。

2019年,在各大城市政策密集发布的背景下,夜间经济市场狂飙突进,资本跃跃欲试,月光经济水涨船高,被称为是夜游经济发展的元年。作为文旅行业头部品牌的巅峰智业,一直在致力于推进夜游经济创新发展。北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司夜游事业部技术总监石汉学在演讲中表示:发展夜间经济最重要的是能够“提生气、聚人气、揽财气”。基于此,巅峰智业通过打造集“夜景、夜秀、夜宴、夜娱、夜宿、夜购”为一体的六夜模式,从而集聚人流,引爆夜游,激活效益,升级消费,塑造氛围,点亮夜晚,全面激活夜间经济。

提及夜游产品打造,石汉学提出了三要素,一是沉浸式的故事主题游线,二是场景+光影+文化+创意的完美融合,三是文创IP设定。石汉学强调:文创不只是文化创意,更应该是文化创造价值,只有创造价值才能让文化具有更大传播性,有了更大传播性的文化才能引起大众的关注。一个好的IP,能够从项目衍生出许多文化主题,可以进行多次元开发,拥有无限的延展性,还能对特定的人群产生印象深刻的专属记忆,进而形成生态盈利模式。最后,石汉学表示:只有通过文化+旅游+光影科技相结合的方式,才能让夜景有温度,让夜秀有内容,让夜态有活力,让旅游更绽放。

作为夜游项目中的重要元素之一,喷泉秀近年来受到了越来越多人的欢迎。但是目前中国的大多数“喷泉秀”都比较传统,且缺乏故事情节、独特性,最重要的是缺乏游客体验。百汇环境工程有限公司副总经理肖志坤在会上表示:百汇环境多年来一直致力与国际高端设计团队和国内知名设计院合作,探索如何创造出满足当今社会多样化需求的旅游景点。百汇水景的创意总监郭博士认为,要想打造出一个成功、独特而引人注目的喷泉秀,“沉浸式设计”至关重要。成功的水秀表演可以让沉浸式体验中的访客或“参与者”变得全神贯注,仿佛身临其境,产生一种即时的重要性和价值感。

近年来,百汇环境通过沉浸式设计打造出了众多优秀的项目,深受游客喜欢。如浙江宁海上金谷灯光水景秀项目,南昌抚河桥喷泉项目等。喷泉通过与音乐、水型、灯光控制编排等的结合与联动,让整个景区成为一个有机整体,可以在同一时段内整体联动,营造一种盛大的沉浸氛围,也可以单独按时间轴分开单独表演。尽管目前喷泉秀愈加火热,但肖志坤表示:国内喷泉水景发展仍处在瓶颈期,需要从设计、设备、编排上用心,一点一点地去积累突破。无论是被动参与者还是主动参与者,沉浸式设计都为观众提供了一个机会,使他们感觉自己属于作品,并且真正地融入了它所创造的世界,而不仅仅是充当外部观众。

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至此,本次峰会论坛圆满结束,下一站,12月4日,山西省智慧城市暨夜间经济发展交流峰会见!

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